是一档节目最为吸引观众的地方,节目定位为经

《我和我的经纪人》上线的第一个周日晚上,就迅速占据了微博热搜榜单,围绕着核心人物——壹心娱乐影视经纪公司的创始人杨天真的讨论热度甚至超过了节目中出现的艺人,套用一句互联网上的流行语来说,这档真人秀综艺节目是无可争议的“腥风血雨体质”。但随着节目出圈,观众的质疑声也出来了:这究竟是真实的娱乐圈,还是只是一场明星立人设的秀?

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腾讯视频自制真人秀《我和我的经纪人》于3月17日开播。这档备受关注的中国首档聚焦经纪公司的职场真人秀节目,选择了壹心娱乐,并携旗下艺人客户参与。节目以艺人和经纪人搭档关系作为切入点,记录他们工作中发生的鲜活有趣的故事、展示生动的相处模式、揭露不为人知的明星幕后故事与运营生态。

《我和我的经纪人》中杨天真正在和公司员工开会,讨论旗下明星发展问题。图源网络

3月17日开播第一期,节目中播出了壹心CEO杨天真关于2018的总结及2019的期望,以及旗下客户朱亚文、白宇、张雨绮、乔欣各自面临的问题。从播出的内容上看,节目很真实地展示了经纪公司与艺人合作的过程,将艺人这个职业和经纪人职业的联系与日常展现在观众面前。

壹心娱乐和老板杨天真,可以说是近年来娱乐圈炙手可热的经纪团队。与此同时,尽管杨天真的名字在互联网平台上被大家讨论,但对于经纪人这个职业,甚至对于整个娱乐圈的运作情况,大部分观众是不了解但又保持着高度的兴奋与好奇的。就像节目中张雨绮说的那样,经纪人和艺人的工作是相对封闭的,而也正因如此,这是一档真人秀求之不得的好素材。

节目定位为经纪公司的职场真人秀,在节目立项初期被曝光后,就有网友讨论是否和韩国综艺节目《全知干预视角》一样的模式。从《我和我的经纪人》播出来看两者模式并不相同。《我和我的经纪人》的主体是明星及其经纪人,用明星来吸引眼球,进而关注不为观众所熟知的明星运营的背后工作。这样也就产生了一个问题,那么观众看节目到底是看明星,还是看节目定位的职场呢?

是一档节目最为吸引观众的地方,节目定位为经纪公司的职场真人秀。熟悉却又不熟悉,是一档节目最为吸引观众的地方。何为熟悉?就是将话题直接瞄准舆论中的热点人物以及热点作品,还会在节目中对广受争议的问题直接回应,节目话题自带讨论度,此为“秀”。何为不熟悉?就是将外人所看不到的职业过程当作内容展现出来,当大家对屏幕前的东西习以为常时,冷不丁将幕后的“生产过程”放到观众眼前,艺人和经纪人变成了工作中专业的甲方和乙方,作品、代言、接拍、综艺……这些大家只见过成品的东西,在这背后是一次又一次的衡量、判断和调查,此为“真”。

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因此,这当然可以说是一部好的真人秀,“秀”的部分能够精准把握观众的刺激点在哪里,比如“张雨绮的感情问题”、“女明星的自我管理”、“人设营销”,但是节目又是以“艺人如何解决这些问题”的视角来迎合市场热点,因此不会给人以过度营销的观感;“真”的部分又能将演艺圈与普通观众之间的距离弥合,比如以经纪人职场生存的视角来讲述故事,配合“职场小白”、“情同姐妹”、“女强人”的故事类型设计,使得观众产生同理心和代入感。

明星的职场

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从《我和我的经纪人》第一期播出内容来看,节目虽然定位为经纪公司职场真人秀,但并没有借此只用来宣传明星,而是大胆的将壹心目前一些明星客户的困境展示给观众。

张雨绮与她的经纪人。图源网络

节目中讨论朱亚文的人设问题“你之前是荷尔蒙,走着走着荷尔蒙不走了”。在人设不清晰状态下,明星对于节目的邀约都是要慎重考虑的。观众们之前可能觉得明星就是有档期,有好的收益,就会接下某档节目。从节目中,我们看到经纪公司在考虑朱亚文的2019计划时,谈论到《心动的信号》第二季的邀约,在曝光和人设中纠结和考虑。明星需要一定量的曝光,但同时不符合当前人设的曝光是否是有益的,都是经纪公司在针对明星运营中需要考虑的问题。

我们可以看到,节目播出后,客观上来说扭转了舆论对于杨天真及其营销技巧的消极印象,但更多人看到了她作为经纪团队领导的专业性,以及为人处世的聪明和大气。同时,节目中亮相的四位经纪人也很快地立住了他们的人设,他们与艺人之间的关系也清晰地展现出了四条故事脉络。从这一点上来说,《我和我的经纪人》作为职场真人秀的定位,目前来看可以说是成功的。

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当然,真人秀既然有“秀”的成分,一定会被讨论“是否有剧本?”其实,作为一档综艺节目,如果没有具体的内容策划和人物设定,根本是没有办法成型的。观众会问这个问题,一方面是出于对节目生产机制的不了解,观众期待的是完全真实的“上帝视角”,尽管理论上观众的心理期待是无法满足的,但是好的综艺能够通过平衡“真”与“秀”的成分来留住观众。

另外节目中讨论到张雨绮,“她不能老是创造出一个机会再迎来一个困境,这样我们会做大量重复的工作,我们没有办法跟她一起这样折腾。”结合张雨绮在前一段时间曝光的各种事件来看,杨天真对于张雨绮的认识是十分明确的。张雨绮想要展现真实的自己,自己的微博发自己的生活,但是经纪公司为了明星的职业规划,需要明星适当的保持神秘感。这也是张雨绮在节目中主要的讨论点。

但是对于“秀”大于“真”的节目来说,观众就会产生对于“生硬拗人设”的抵触心理。明星希望通过上综艺来满足自己的诉求,要么是增加曝光,要么是调整人设,但是观众出于好奇心与娱乐的诉求无法被满足,这就变成了单方面索取的行为,观众自然不买账。

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明星个人的职业生涯,看似轻松,但我们通过节目可以看到,接节目会考虑人设和曝光的问题,展现真实的自己会造成没有商业合作。就像壹心的CEO杨天真最开始所说的,艺人只是经纪公司的客户,而经纪公司就是要帮助艺人找到自己的定位,拓宽艺人的经营范围。这也是我们在节目中能够看到的明星名的职场生活。职场的选择

白宇和其经纪人。图源网络

《我和我的经纪人》定位“明星-经纪人”的搭档模式,使得节目的主角不仅在明星身上,也在经纪人身上。我们在节目中不仅看到了明星职场的幕后,也看到了这些为明星的职场出谋划策的经纪人的职场生活。

《我和我的经纪人》通过职场故事线来紧扣“真实”,的确做到了模糊焦点、声东击西的效果:通过朱亚文与经纪团队关于“吸粉”问题上的分歧来表现他作为演员的专业和痴迷;通过乔欣与经纪人的纠结、不自信和焦虑,来体现她像普通女孩一样坦诚和单纯;通过讲述张雨绮和经纪人如何共同渡过难关来体现她在“大女人”之外的感性和脆弱面;通过主讲白宇经纪人的不成熟和成长故事,来体现白宇的“暖男”形象……这些都是比较有效的策略。

职场成长速度慢于合作伙伴,我们还要一起搭档吗?这是节目中白宇和其宣传经纪琪仔所面临的问题。白宇在2018年爆红,使得其迅速成长。作为与白宇合作三年的经纪人而言,很多事情都是第一次碰到,在没有经验的情况下,什么都需要自己去沟通。在这样高度压力的工作环境下,琪仔去成长,节目中我们也看到了因为工作压力而流泪的琪仔。在这样的情况下,节目给我们留下来一个悬念,白宇是否会选择更换琪仔。

但是,直到张雨绮前夫的爆料,指责她在节目中演戏、欺骗和卖惨博取同情心打破了这一平衡。事情的真相我们不得而知,但是这个突发事件的确破坏了观众与节目建立起的信任感,因此,张雨绮这条故事线如何继续,恐怕需要转换赛道。

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□豆包

另一个职场的选择是乔欣和浩浩。基于壹心的特殊合作模式,两个人已经到了一年合约期满的关键点,是续约还是离开。如果乔欣离开,浩浩是跟着乔欣离开还是留在壹心。节目中乔欣说希望2019年能一直工作,我们也能够看出明星在定位不明确时是没有安全感的。在浩浩和杨天真讨论2019乔欣的规划时,也提到了目前乔欣给观众的印象只有“年轻,清爽”。这样的印象十分容易被其他明星取代。没有明确的定位,加上合约问题,多重压力也使得乔欣在节目中崩溃。

新京报编辑 吴龙珍 校对 翟永军

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这些选择,是职场中确实存在的,就算不是明星经纪人,也会在职场中遇到这种选择。在脱离了明星的光芒后,节目真实地反映了职场中年轻人的成长与选择。杨天真自己也透露,“我们有很多东西不能拍,360度可能只有20度能放出来,但这20度没有一分一毫是假的。”从节目中一针见血的点出明星的问题来看,观众们有理由相信所展示的确实是真实的,但这份反映职场的真实,往往容易被明星的光环给掩盖下去,那么你是在看明星呢还是看职场呢?

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